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微信游戏平台首批产品爆红的背后:后来者或难居上

时间:2013-08-07作者:@趣味屋手游分类:产业人气:4680

 

最近几天,相信诸位读者的微信已经被《天天爱消除》或是《经典飞机大战》刷屏了,这两款小游戏在一夜之间红透了大江南北,说它们的次日留存能达到99%也丝毫不夸张。据了解《天天爱消除》首日下载数量已经达到了400万次,截至发稿时《天天爱消除》已经占据了App Store中国区免费版的榜首,以及畅销榜(付费榜)的第七位。顺带着,微信也攀升到了畅销榜的第三位,将《百万亚瑟王》拉下马来。


微信和天天爱消除双双跻身畅销榜Top10

实际上不难发现,《天天爱消除》只是一款模仿Kakao平台上一款名为《ANIPANG》三消游戏的产品(甚至连游戏消耗的“红心”都换汤不换药),游戏质量也一般般,而《经典飞机大战》则更为简陋。认为,这两款产品在关注度和受欢迎程度上能超过不少综合素质比它们高得多的产品的原因,还是在于腾讯庞大用户基数,以及这些用户之间的社交关系链所带来的推动力。有理由相信在接下来一段时间里,随着微信游戏平台首批游戏中的其它产品的陆续发布,App Store和Google Play的排行榜上会有更多印着“腾讯游戏”Logo的产品攀升到领先位置。


Kakao游戏平台上的《Anipang》

目前已经有许多业内人士在探讨和分析微信游戏平台对现有的手游渠道乃至整个手游行业所产生的冲击(或许今后刷榜公司的日子也不太好过)。似乎对于手游公司来说,微信游戏平台是一个极大的聚宝盆:获取用户所需的成本很低,用户量可以极大,收入也可以很可观……唯一需要做的,就是登陆这个平台。但是,微信游戏平台是否真的有想象中那么美好呢?这个回答恐怕就不那么肯定了,厂商们恐怕还得掂量一下自己的分量。

重重条件抬高平台门槛

要想登陆微信游戏平台就并非一件容易的事,了解到腾讯目前给国内手游公司开出的合作条件是很严苛的,例如对产品的质量要求极高、要由腾讯独家代理、没有版权金、不承诺任何推广条件等等。而大家最关注的分成比例的细则也没有公布。通过重重条件所设置的门槛已经让一些厂商望而却步。其中的原因可能在于腾讯需要表示出自己对这个平台的控制权,其次也是希望保持住此前所强调的“精品游戏平台”的定位。

后来产品难居上

认为,《天天爱消除》和《打飞机》两款产品的火爆背后,还有另一个很重要的因素在于“抢占先机”。一方面微信游戏平台刚刚推出,玩家新鲜感强,投入的热情高。另一方面,一开始可选择的游戏少(目前只有两款),用户集中在这两款游戏上,因此各项数据都会很漂亮。随着接下来一段时间里陆陆续续有游戏登上平台,分流的效应会越来越明显,单款游戏要想达到较高的用户数量级就会越来越困难,长尾现象也会慢慢显现。总结来说就是“后来者难居上”。可以参考Facebook游戏或者QQ空间游戏,这类社交游戏平台的情况,早期的产品几乎是款款必火,而到后期随着产品的扎堆登陆,能大红大紫的游戏是为数不多的。实际上也是对游戏的质量提出了更高的要求。

社交游戏的短命魔咒

不难看出《天天爱消除》和《打飞机》是没有什么深度的内容的,维持它们走红的就是社交关系链。一旦社交圈里的其它朋友的注意力转移到别的游戏上,它们的吸引力就会快速衰退。因此厂商不得不不断地推出新的产品。

另外必须提到的一点就是如何防作弊。《天天爱消除》和《打飞机》之前,就有两款“先锋”产品在微信上亮过相——《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》,同样也是一夜爆红,但迅速地冷却了下去。从这一事实出发,《猜图》和《猜歌》的冷却虽然有多重原因,但有一点是不能忽视的,那就是答案被全盘公布。对于单机游戏,一旦开了金手指就会乐趣全无。在《经典飞机大战》推出后的第二天,就已经有人将其破解并开启了无敌模式,可以轻松玩出千万数量级的高分。而当排行榜上都是被各种刷分数的玩家占据,再玩下去又有什么乐趣呢?

不妨来看看百度小游戏平台的一些作品。在几年前,百度借助贴吧力推了几款小游戏,例如《黄金矿工》《打豆豆》《兔子跳铃铛》等等,也在贴吧掀起了全民游戏的浪潮。但这几款游戏很快就遭到破解,排行榜上都是分数达到数千亿的作弊玩家。作弊刷分实际上是对游戏内社交关系链的破坏,当大家都觉得作弊刷分很无聊以后,用户就会开始快速流失。

社交游戏始终是难逃短命的魔咒的。不过重度社交游戏的生命周期依然会比休闲游戏来的长,对休闲游戏来说,借鉴《Candy Crush》那样的持续更新关卡来延长生命周期也不失为一个好办法。

不否认的是,微信游戏平台确实强悍,在用户规模、ARPU值、收入规模等方面都毋庸置疑,笔者也很看好微信游戏平台的前景。但厂商们在挤破头想要登上微信游戏平台之后,却未必能收获想要的成功,所谓“没有金刚钻别揽瓷器活”或许是一个合理的解释。


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