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阐述PR在手机游戏开发中的重要性

时间:2013-02-21作者:@趣味屋手游分类:资讯关键词:PR人气:1520

  在手机游戏产业中,如果你从未向别人分享自己的游戏,它就只会被忽视掉。

  所以PR的角色真的非常重要。

  向App Store提交一款游戏并看着它在一夜间变成畅销游戏的确是件非常美好的事,但在现实世界中这种美好却很少出现。

  

 

  PR(from ah-seo)

  执行PR的最佳时刻

  PR的作用该何时显示出来是取决于游戏类型,质量,目标用户以及IP或工作室是否够突出。

  对于一款带有深度且具有一定用户基础的硬核游戏,PR最好能在发行前9个月将游戏呈献给新闻记者,但是对于游戏循环较短的休闲游戏来说,这么做便是在浪费时间。

  一般情况下,硬核游戏最好能在测试前公开,而休闲游戏需要在发行前至少4至6个月公开。

  不幸的是,很多工作室总是会错过执行PR的最佳时刻。我们经常会收到一些发行数周,但却陷入迷失的游戏的支持请求。

  发行后再生成关注便是件非常困难的事,因为iOS中的编辑器只能呈现一些最新发行的产品。

  内部PR或外包

  不管是在内部执行PR还是求助于外部PR代理,这都是关于可用人员的问题。特别是对于小型工作室来说,他们一般都没有专门的PR负责人。

  我们也常常会低估PR的工作量。如果只是编写并发送新闻稿的话,那就不需要PR代理了。

  PR的主要工作通常来自后面阶段,即必须重复核实每个联系对象,并修改联系列表,因为个体联系人可能发生了改变,或者必须扩展媒体发布列表。

  如果公司不能永久授权某位员工去落实PR工作,那么他们最好能够请求外部代理的帮助。

  摆脱大量的联系人数据库不仅意味着你可以减轻工作量,同时还能与这方面的专家展开合作与交流,向他们咨询相关事宜。

  甚至对于媒体以及一些大型公司来说,选择永久的外包合作或基于逐个项目的方法都是有价值的(游戏邦注:例如贸易展会或个体游戏),如此当公司内部的PR已经致力于其它项目时,他们也能够在某些特殊时期分担剩余的工作量。

  各种元素

  到底该选择怎样的代理取决于各种不同的因素。

  专业性:那些从未与代理合作过的人可以先咨询一些友好的工作室,让他们进行推荐。

  当然了,你也可以自己做判断。重要的是,代理总是能够证明自己在手机游戏领域拼搏多年所拥有的专业性——你可以根据推荐信或对方服务多年的客户进行判断。

  便宜没有好货:也许你需要保证较低的成本,但是通常情况下便宜的服务总是不尽人意。我们都清楚,一个两人团队所提供的全面支持服务不可能指望每个月要价500€。

  如果在多个要价中有2至3个要价是位于同一价格范围内,但其中一个明显较低,那我们就应该警惕这个最便宜的。在任何产业中都充斥着这些害群之马,他们很可能将工作交给低薪的实习生,而我们必须想办法避免这种情况。

  从其它方向来看这一观点也同样适用。即我们应该更慎重地考虑某些报价是否是在开空头支票。

  亲密关系:我们总是会选择那些自己熟悉且要好的代理。我们也很难相信那些带有批评信息的合作伙伴,更别说每天与他们一起工作了。

  内部完成

  如果你决定在公司内部完成PR,那你便需要考虑几点内容。首先,你需要创造一份目标列表。即在此列出那些会在游戏所选择的平台上进行评论的媒体们。

  当你创造了一份媒体联系人列表后,你就需要花时间去浏览并分类——根据平台,杂志是否仍然存在以及编者是否仍为该杂志工作等元素进行划分。

  如果你拥有更多当前的直接联系人,你的游戏发行便会更成功。除此之外,你还需要避免各种垃圾文件内容,因为编者们可不希望接收到一些自己不感兴趣的信息。

  简单却有效

  在电子邮件宣传册中,我们最好能够在3个句子内便吸引编者的注意。如果电子邮件一开始只有一些枯燥的内容,编者便会直接忽视它。

  为什么?因为重要网站的编者每天都会手到好几百封新闻稿和宣传册,他们没有时间在一份10页的文件中逐页寻找重要信息。

  如果是在电话上,你最多也只有2分钟时间去陈述自己的游戏,如果你想要将自己的产品推荐给一本杂志,你就需要为宣传做足了准备。

  资产

  图像是经常被忽视,但却非常重要的一个元素。对于编者和读者来说,图像总是非常重要,并且经由视频能够更好地解释一款产品。

  如果没有视频,那最好能够包含富有表现力的截图和应用图标——这对于识别价值和游戏杂志数据库中所包含的内容来说非常重要。

  但是我们并不能直接在联系人身上负压太多文件。对于新闻稿,我们应该附加一些具有网页分辨率的图像。也有些人直接提供新闻稿FTP的下载链接。

  付费评论

  亲爱的独立开发者们,我想说的是,有许多手机游戏网站会在联系后给你发送许多带有评论包的电子邮件,有时候还包含了超过4位数的高额报价。对于那些没有能力每天获取所有信息的公司来说,这一价格是合理的。

  但是事实上,任何专业的杂志都不会收取这些费用,所以请将你的资本投资在其它地方吧,如预告片,广告,PR,推销或合作上。

  不管这些网站给出何种理由,付费获取评论都不是一种常用的方法。



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